酷狗“国风新语”，连接了多少音乐“孤岛”？

酷狗“国风新语”，连接了多少音乐“孤岛”？

文| 林不二子

国风音乐走向大众似乎正在成为必然。

自从《2019华语数字音乐年度报告》发现了国风音乐的起势之后，国风音乐的势头就一路飙升，到了今年，在各数字音乐平台的多个综合性榜单中，国风歌曲也都是榜单前几名的常客。

在国风音乐崛起的背后，我们也看到了数字音乐平台们的种种动作。例如，酷狗音乐发起的“国风新语”这一原创国风品牌，以打造原创音乐、跨界直播、线下演出等多种形式，推动国风音乐的发展以及在市场的影响力。据酷狗日前发布的《国风新语见闻录》显示，今年截至到6月10日，“国风新语”联合“星曜计划”推出的作品登上各大音乐榜单34次，有2首冲进酷狗TOP5，13首冲进酷狗TOP500。

一种音乐风格能逐渐受到市场欢迎有多方面的因素，不过国风音乐的火热相比前两年电音、说唱的流行，还是有着更明显的不同，而这份不同或许也是国风音乐能够走向大众市场的重要原因。

一种新音乐类型应运而生

“几年前听到的还属于古风音乐，现在听到的这些我认为是国风音乐，因为国风可以容纳很多元素，它更多元也更包容。” 酷狗国风音乐人等什么君说。

2018年开始发布歌曲，2020年正式走上音乐人之路，99年出生的等什么君，经过两年多的积累，如今在音乐平台上的粉丝有近千万，短视频平台粉丝则超过1700万。

唱国风，是等什么君一开始就有的信念。“高三那年，我听到很多古风歌曲，加上喜欢汉服，后来就自学了吉他，开始上传一些穿汉服弹唱古风歌曲的视频，得到大家的喜爱。后来我开始做音乐人，慢慢感受到了古风和国风的区别，更认可了这种能容纳多种元素的风格”。

等什么君的经历其实也正代表了当下的许多青年。他们为何热衷国风文化？

近年来，民乐、舞蹈、汉服等兴趣圈层吸引了越来越多年轻人，从外塑于行到内化于心，青年对民族文化的热爱既融入了行为，也集中体现在了情感认同，他们喜欢融合了传统与现代的国风文化，进而形成了市场上国风音乐的出现与流行。而这些“追风”青年，也早已作为推动者参与到“国风”潮流的形成、发展、完善的整个过程。

像是等什么君的《辞九门回忆》就是以京剧唱腔的发音与咬字处理，搭配上笛子、琵琶等民族乐器的融入，让整首歌有了不同于流行歌曲的韵味，从而完成了酷狗TOP500在榜799天，最高排名第3的成绩。古韵歌词、民族乐器与非遗配器的加入、戏剧化唱法等，是当下国风音乐的常见特色，这一特色显示的是当下市场对传统文化的兴趣与喜爱，这些特色被新一代音乐人融入到了流行、说唱等类型中，让传统的魅力通过现代的方式被放大。据酷狗《国风新语见闻录》显示，在国风音乐原创系列大赛，酷狗音乐人投稿原创作品10000+，收获市场应援投票160万+，歌曲评论达到10万+。

而放眼整个音乐市场，吴亦凡、张艺兴创作出了《贰叁》《莲》这样融合传统文化的作品，酷狗音乐人张逸辰则是把苏州评弹里的念白融入流行音乐，这些都显示出了“国风”的影响力。新时代青年对国风文化的喜爱正在通过国风音乐去释放，这也是国风音乐应运而生的原因之一，酷狗“国风新语”厂牌更是在这股“国风”文化下，承担起了发起者、推广者的重要角色。

成为国风音乐人的距离有多远？

其实在2020年前，国风音乐还不像现在这样火热，没有足够多的唱片公司、厂牌去培养，市场上也没有绝对的国风音乐人标杆，使得他们的发展难以获得外界资源上的帮助。而酷狗音乐开放平台对入驻音乐人展开的平等扶持政策，让国风音乐人有了职业发展机遇，也让国风音乐这一类型从无到有具备了更稳步发展的基础。

在国风同人曲圈有较大名气的酷狗音乐人陈亦洺，就很认可酷狗音乐开放平台，“自助发行这个功能挺方便的，让独立音乐人也可以通过自助发行获得更多机会，而且通过平台也能拿到可观的版权收入”；等什么君则表示，近一年来看到越来越多的音乐人从酷狗平台上走出来，有了被发现的机会，她自己更是带着国风音乐，登上了江苏卫视等综艺舞台。

酷狗音乐开放平台，不仅为音乐人提供自助发行作品的渠道，还能帮助入驻音乐人在发行作品后能一键同步到五大平台，配合“亿元激励计划”、“伯乐计划”等提高音乐人版权分成。而在音乐人后续成长上，也有酷狗音乐的青年原创品牌“后声集”、国风原创品牌“国风新语”等支持；近日，酷狗上线“国风新语榜”，邀请国风音乐人报名参加，最终结合作品播放量、人气得分，及国风领域优秀厂牌、音乐人的综合评审，评选出的优胜作品，将获得酷狗资源推广。

降低发歌难度，也进一步激发了原创音乐市场的创作力，这让许多原本仅限于国风爱好者的群体，有信心和勇气通过提升自己的专业知识，从数字音乐平台，真正走上了音乐人之路。他们在日常里可能是我们的同学、朋友、同事，但在数字音乐平台帮助下成为了音乐人，这也是如今音乐人群体处于“好时代”的证明。

国风音乐流量池的“自我裂变”

现在音乐人群体能够有更好的职业发展机会，是数字音乐平台多年摸索下的结果，但一种新兴音乐类型的崛起肯定不止于音乐人数量的增长。

国风音乐相比流行、说唱等仍然具有圈层化的性质，这样的好处是粉丝群体粘性大、忠诚度高，他们更愿意去听每一首新歌，也会讨论、交流、传播；但劣处就是相对封闭，听众市场的讨论与传播往往会受到圈层的限制，形成一个个孤岛。

酷狗“国风新语”，不仅先一步发现了国风音乐的崛起趋势，也探索出了这一音乐类型与传统文化内容的创新传播。今年截至到6月10日，该品牌共举办了45场国风音乐直播活动，观看人次380万+，发出18万+条弹幕，其中不乏国风歌手的各种跨界合作，以及非遗大师的直播表演。

一个月前，酷狗“国风新语”和人气游戏IP《天涯明月刀》联合举办了专场演唱会，将相似的粉丝群在一场直播演唱会中有效融合；“国风新语”为五大博物馆打造的文物推广曲——“国宝传音”特别企划，也将历史文物爱好者与国风音乐爱好者拉到同一个场景内，这些跨界联动，都为了实现圈层间的交流，促成“爱传统文化”这一更大圈子的形成。

为国风音乐开拓了更大发展空间，吸引更多增量用户，“国风新语”品牌通过各种活动实现了多个圈层用户的聚集，把可能有相近爱好的各个群体连接到了一起，将孤岛并为了群岛，促成影响力的放大；让国风音乐成为圈层间的交流语言，进而形成品牌自身的大流量池，再向外统一输出国风音乐与传统文化的魅力与价值。

当下年轻人的一个特点就是兴趣社交与对个性化价值的追求，他们会沉浸在自己喜爱的兴趣中，同时也会尊重他人的每一种个性化追求。酷狗“国风新语”则抓住了年轻人的这一特点，通过多个圈层的跨界合作，展示年轻人的不同兴趣爱好，并借此为圈层吸引新的年轻人加入，用走进年轻人娱乐的方式实现对青年文化的引领。

而从行业角度而言，酷狗音乐选择从用户市场相近的爱好切入，让国风音乐的流量池通过共振产生自我裂变，这一思路可能会成为多个文化内容行业的参考。所以整体来看，现在的酷狗音乐进一步丰富了原创音乐市场，跟随市场的需求与脚步，让我们听到更多新鲜的、多样的优质音乐内容，这也是数字音乐行业仍在突破式良好发展的例证。