歌曲如何“破圈”而行，唱响新时代主旋律的最强音

歌曲如何“破圈”而行，唱响新时代主旋律的最强音

　　作者：肖舞

时逢中国共产党成立100周年，各大报刊、广播电视台、网站、微信公众号和短视频平台等媒介平台纷纷推出风格各异的献礼中国共产党百年华诞的新创歌曲，不少歌曲在思想性、艺术性与传唱度上均有不俗的表现，当然也不免有作品圈内受关注、圈外寂寥。如何创作出更多优秀主旋律歌曲并顺利“破圈”，让更多大众喜爱和传唱，尤其是获得更多“网生代”听众的青睐，值得思考和探索。苏轼诗云：“天工忽向背，诗眼巧增损。”古人有“诗眼”的说法，那么，被人视为歌曲灵魂的歌词，自然也有自己的“词眼”。这或可包括两个方面，即一方面，在歌词主、副歌中，一两句最能打动人心而引发听众情感共鸣的“点睛传神”之妙语，通常会凝练和提升整首歌的内涵，使歌曲深入人心。比如歌曲《天耀中华》词作中“天耀中华，风雨压不垮，苦难中开花”，高度概括了中华民族几千年来自强不息蓬勃发展的内生动力与精神伟力；又如歌曲《爱我中华》的词作中“五十六种语言汇成一句话：爱我中华”，平实而深刻，加上曲调活泼、节奏跳跃，听众不仅很快会唱而且铭刻在心。另一方面，歌曲的名称也要有创意与新意，尤其是在网络和移动阅读时代，网民从上到下刷屏，APP首页往往只能看到名称或名称加图片，因此名称是否吸引人可能直接决定用户是点击浏览还是直接跳过。因此那种常见的《美丽XX》《爱在XX》《我在XX等你》等千篇一律固定模式的歌名，很难引起高关注度。旋律是音乐的灵魂。一首歌曲拥有几个最精彩、最动听、最新鲜的乐句，旋律流畅有个性，既朗朗上口又有记忆点对于整首歌的成功至关重要。根据作曲过程与要求，首先要写好歌曲的核心部分——主题乐句，必须新颖、生动、形象，富有最鲜明的特点，起着引领全篇和塑造音乐形象基础的作用。比如经典红歌《唱支山歌给党听》的主题即起句“唱支山歌给党听”的音乐，生动亲切，四小节分别强调“3”“5”“1”“2”，既抒情又明快，旋律流畅优美，几十年来久唱不衰。其次是歌曲主题在全曲中的成功运用。比如歌曲《黄土高坡》的作曲者灵活而巧妙地将主题的“平进、跳进、级进下行”三种特性旋法贯穿全曲，地方风格鲜明，情感特点强烈。演唱作为二度创作对于一首歌曲尤其新创作歌曲成功与否的重要性不言而喻。演唱者将静态的歌谱变成动态的声音的创造性过程中，无论是美声唱法、民族唱法还是通俗唱法，无论运用怎样的演唱技巧，让演唱既动听又容易入心和传唱，既有歌者独到而精细的艺术表达，又吻合、突出作品的内涵与风格，才能最大程度激活和提升一首歌曲。比如歌曲《不忘初心》中“不忘初心，继续前进，万山千水，最美中国道路”这两句，通过两位优秀的歌手韩磊、谭维维以男女对唱形式、反复四次呈现，加上音域只有一个八度，旋律柔美而跳跃度不大，歌词朴实、简约、朗朗上口，使听众很快就记住了这首歌。又如李琼演唱的歌曲《山路十八弯》，高亢、明亮、清新、洗炼的音色和演唱风格，辨识度极高，当年一亮相就征服了听众的耳朵。歌词和乐曲旋律创作之于歌曲的意义其实不必赘言，而在当下网络时代传播媒介快速迭代语境中，如何更好地适应和运用传播媒介无疑越来越不容忽视。因此不仅要深挖内容生产这个“源”，同时要引导好内容分发这个“流”，深入研究网络媒介与受众特点，在传统媒体、新媒体以及各类演出舞台进行立体多维的演绎传播，尤其要不断拓展创造网络传播的新空间，从而扩大受众的覆盖面与社会影响力。比如歌曲《可可托海的牧羊人》首先在网络上引人关注，然后包括翻唱的多个版本不断引发关注很快走红，最后登陆2021年央视春晚等平台，获得了更广的受众面、更高的认可度。尤其不容小觑的是，当下网络媒介中，短视频占据了信息传播的制高点。据中国互联网络信息中心（CNNIC）年初发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。这些数字足见短视频传播对于获取更多受众的重要性。可以说，由单一的音频变成音视频结合，已悄然成为了一首新歌发布的标配与刚需。那么，传统的歌曲MV创作和制作，如何融合与适应当下短视频平台的产品制作和传播特点，可以说是音乐创作者和音乐产品生产者必须探索的课题。在几分钟的歌曲MV或歌曲短视频中，成功诉诸视听的音乐、画面，往往在表达真心、真情和真意，触及社会热点或痛点、笑点与泪点中，传递与升华着歌曲的主题思想及精神内涵。比如今年3月引爆互联网的建党百年主题歌曲MV《少年》，将各种具有高辨识度的党史人物和事件进行串联且精心编辑处理，让红色故事既有“言值”又有“颜值”，既有意义也有意思，既有群体效应也有个性魅力。尤其是那句“我还是从前那个少年，初心从未有改变，百年只不过是考验”，激情澎湃，突出核心，也成了抖音、快手等短视频平台用户自制视频选用度极高的音乐片段，以青春的面貌唱响主旋律，成为当下全国人民坚守初心使命、团结一心携手迈进第二个百年奋斗目标的青春号角。再如今年建党百年献礼剧《理想照耀中国》的主题曲《理想》音频发布后，结合剧作内容并由众多知名音乐人和歌手参与制作的MV，发布于抖音、快手、B站等各大短视频平台，并以灵活剪辑的方式在众多参与者的微博发布，让更多的受众，尤其是年轻一代通过歌曲进一步了解剧目，通过剧目更加喜欢歌曲，同时通过歌曲和剧目，回望中国共产党诞生百年以来团结和领导中国人民，谋求民族独立、人民解放、国家富强，为实现中华民族伟大复兴的中国梦不息奋斗的伟大征程，从先辈们高擎的照耀中国的理想角度重新审视“理想”的意义，作品承载的思想价值在此中无限延展着。