关于2021年的音乐市场，国外专家认为有这七大趋势

关于2021年的音乐市场，国外专家认为有这七大趋势

2020年，一场疫情，改变了全人类的生活轨迹。所有行业都不同程度的受到了疫情的冲击，音乐也不例外。

在音乐领域，现场音乐（Live Music）损失最为惨重。相比之下，录制音乐市场（Recorded Music）由于近年来全面流媒体化，收入大部分来自互联网，所以影响要稍微小一些。从各大音乐公司发布的财报看，今年前九个月，录制音乐业务的收入仍然保持增长。

音乐市场的高度互联网化，保证了音乐市场在2020年里相对平稳的发展，但疫情推动线上娱乐发展的同时，也在加速音乐生态的互联网化。对此，长期致力于观察全球音乐产业发展的行业分析师马克·穆利甘（Mark Mulligan）在自己博客上发布了文章，预测了2021年的发展趋势。

在文章中，马克·穆利甘称：“没有哪一年像2020年这样，数字娱乐全面开花并为2021年加速创新提供了条件。无论全球经济如何发展，数字娱乐都将在2021年出现戏剧性的变化。”

以下是马克·穆利甘对于2021年全球音乐产业发展趋势的预测。

先来说一个总趋势：2021年，沉浸式网络之年

穆利甘把互联网分成三代：Web1.0是信息网络，Web2.0社交网络，他认为2021年是沉浸式网络（the immersive web）时代的开始。

何谓沉浸式网络？穆利甘并没有给出明确的定义，只是解释说，相比于过去互联网行为更多是现实的延展，在沉浸式网络里，关系和行为完全依赖新的网络环境。

他举了几个例子，比如Roblox、TikTok和Discord，都具有了早期沉浸式网络的特征。

作为一个游戏平台，Roblox今年跟好些音乐人合作，让音乐人在游戏里举办粉丝见面会和演唱会，这就是一种沉浸式体验。

而之所以会有这个趋势，是因为Z世代（95-00后）用户作为社交媒体时代下成长起来的一代人，他们的社交、表达等都已经数字化，疫情对线下生活的影响，让Z世代更乐于接纳沉浸式体验。

除了上述总趋势外，穆利甘认为音乐产业在2021年将会出现以下六大趋势：

趋势1：艺人经济的兴起

流媒体是歌曲经济，版权方所获得的收益要多过创作者。行业需要围绕艺人打造一个收入模型。微社区、音频平台、直播、技能市场和虚拟周边可以为之所用。

趋势2：微社群的兴起

利基市场（可以理解为小众市场）是新的主流。这个市场的新动力将来自微社群的兴起。小规模的忠实粉丝总是愿意为支持他们喜欢的艺人而倾尽全力。

趋势3：创作者工具革命

创作者工具，尤其是音乐制作和合作方面的工具，将是2021年最重要的市场发展之一。Splice、LANDR和Output等公司将会在2021年发展到一个新的规模，足以改变音乐的文化和商业。

趋势4：专业化的音乐现场直播

如果说2020年的直播更多是普通人的真人秀，到2021年下半年，由专业化表演、宣发和多元化盈利模式构成的专业化在线直播将会获得全面普及。

趋势5：音乐资产化

尽管疫情影响了词曲版权的收入，但音乐的资产价值仍将会变得越来越重要。这不仅因为相比其他资产，音乐资产在疫情期间表现出了很强的收益能力，而且，不像其他资产那么脆弱。需求和供给仍然不平衡，可以预见音乐资产还会继续加速升值

趋势6：UGC加速发展

2020年，用户生产内容（User-generated content）所带来的音乐收入达到40亿美元，并且将会在2021年增长到49亿美元。相比5年前，UGC的最大的变化是，用户自己创作上传内容而不是简单上传别人的音乐。