《文明》杂志创新传播模式 推动中国文化走出去

　15年来，作为中国原创文化国际品牌的探索之作，《文明》以“看文明，知中国，走世界”为编辑方针，通过多个案例成功实现了让中国文化走出去，形成了一种“让世界读懂中国”的新模式。

　　借奥运文化推动中外文明交流

　　从1896年4月6日到2016年4月6日，现代奥林匹克运动走过了120年的辉煌历程。

　　为了纪念这一时刻，迎接即将到来的2016里约奥运会，《文明》策划推出了“1896—2016奥运英雄榜：百位影响奥林匹克发展的杰出奥林匹克人”特刊。嗅着最新一期杂志的书香，人们再次感受到人类对超越自身的卓越追求，以及凝结了人类文明的奥林匹克运动的永恒光辉。

　　《文明》诞生于北京申奥成功当年。自那时起，《文明》一直将奥运文化作为东西方文化交流的平台和纽带，以此推动中华文化走向世界。

　　“1984年洛杉矶奥运会以后，奥林匹克运动在经济发展方面越来越成熟，奥林匹克运动也越来越精彩。但是，奥林匹克和普通大众的关系却越来越远。”《文明》杂志社社长兼总编辑娄晓琪说，“我们提出应恢复大众参与和共享的奥林匹克精神。”

　　从2004年开始，经国际奥委会独家授权，《文明》推出了以奥林匹克文化为主题的“新北京·新奥运”系列特刊，成为国际奥委会向世界奥林匹克大家庭成员赠送的第一套“奥林匹克文化读本”。值得铭记的是，2008年1月1日，《文明》获准首次独家用中、英、法三种文字向全世界发布《奥林匹克宣言》，走在了全球媒体的前列。

　　2012年，《文明》又通过“《奥林匹克宣言》全球文明传播”等系列活动，将融汇了数千年东西方体育文化历史场景的“美丽的奥林匹克文化长卷Ⅰ”从北京传递到伦敦。时任国际奥委会主席罗格指出：“以《奥林匹克宣言》为载体，将中国文化与世界文化相融合，丰富和发展了奥林匹克文化，为推动奥林匹克发展开辟了一条崭新的途径。”

　　登上世界文化最高会议平台

　　2015年11月3日，法国巴黎，联合国教科文组织成立70周年暨第38届大会在此召开，全世界近200个国家约2000位代表参会。

　　由《文明》杂志推出的《人类的文明记忆·世界遗产》系列特刊I《中华文明的瑰宝——中国世界遗产》成为大会指定唯一文化读本。这是世界最高文化会议平台70年来第一次展示以一个国家为主题内容的文化读本，实现了中国文化走上世界高端文化传播平台的突破。

　　大会期间，《文明》特刊受到联合国教科文组织总干事博科娃及与会代表的好评。他们认为，《文明》特刊内容丰富、易于阅读和传播，很好地展示了中国保护世界遗产的成果，以及中国在与其他文明不断交流互鉴中所形成的辉煌文明成果。同时，也为各国展示传播本国的世界遗产提供了可参照的模式。

　　回溯到2014年3月，中国国家主席习近平在联合国教科文组织总部发表演讲时指出：“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。文明交流互鉴，是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力。”

　　“这次演讲是中国人面向世界提出的文明宣言，倡导和呼吁世界各国尊重人类发展所创造的文明成果，通过文明交流互鉴推动世界和平发展。而保护世界遗产是文明交流互鉴的重要形式和内容。”娄晓琪表示，此次特刊是纪念落实这次演讲精神的重要成果，是展示中华文明瑰宝的有效方式，也是推进文明国际传播和世界遗产保护的具体行动。

　　打造政治传播的新模式

　　2013年11月，当期《文明》杂志甫一面世就引起各界高度关注。杂志以独特新颖的对话交流方式，特别策划推出了中共十八届三中全会纪念专刊。这一期《文明》开启了中国政治传播的巨大变化：从宣传教育模式向传播交流模式的成功转变。

　　2013年12月24日，当期《文明》专刊在各大网站首页头条，以题为《中央新一届领导集体：平凡的生活 伟大的梦想》全文刊发。2014年2月20日至3月，此次专刊的英文网络专题在中国网、国际在线等网站英文频道全新亮相，还通过驻外机构的网站、客户端及境外媒体等渠道扩大覆盖面和影响力。据统计，专刊网络访问阅读量突破两亿人次。

　　“这个报道吹来了一阵新风，它把重点放在领导人的从政理念的形成、他们的政治历练、他们个人和家庭生活的细节，文字也比较轻松自然，从而使社会各个不同的群体都可以从中读到自己感到亲切的内容。”复旦大学教授张维为评价。

　　一本被国际认可的中国“民间性”期刊

　　1994年10月，20家新闻机构联合发起成立了首都文明工程基金会。从“公厕文明”问题开始，基金会陆续开展了一系列文明工程。

　　进入21世纪，随着文明工程与思想文化领域的复杂性不断显现，基金会创建了展示中国文化、推介首都形象的文化品牌——《文明》杂志。

　　创刊以来，《文明》坚持以中华文明为底蕴来认知和汲取世界文明精华，致力于推动不同文明相互尊重、和谐共处。从中华文明到世界文明，从海洋文明到商业文明，从生态文明到科技文明，《文明》的选题与思想定位一直立足于世界文明大视野中。

　　“中国人要看中国的原创品牌，外国人更要看中国的原创内容。《文明》的定位是以世界文化发展的视野，打造中国自己的文化概念、品牌价值和文化基因的国际文化传播平台。”娄晓琪说。面对美国《国家地理》杂志希望将《文明》作为子刊的请求，《文明》予以婉拒。

　　如今，《文明》已成为被国际认可的中国“民间性”期刊和文化传播机构平台，能够领先发起和参与全球性高端文化对话传播活动，助力中国参与建构或掌控国际传播话语权。

　　“站在世界历史文化的高地上，我们只需轻轻地擦拭，就会看到金光灿灿的文明成果。从某种意义上讲，《文明》不是打造出来的，是人类文化千百年的积淀孕育了它。”娄晓琪说。