音乐行业“后版权”时代 市场进入增量竞争时代

音乐行业“后版权”时代 市场进入增量竞争时代

　　以“独家”作为音乐平台卖点的时代正式成为过去式。因“独家版权授权”一事，国内在线音乐市场近日迎来重大变局。9月2日，网易云音乐发布声明，平台积极响应国家相关政策，已取消展示独家标识。另据网易财报显示，今年第二季度，网易云音乐毛利率首次转正，未来随着版权成本降低，有望随着收入的增长进一步提升利润率。

　　2015年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品》的通知，让以盗版下载盈利的网站基本绝迹。为避免可能产生的版权垄断问题，2018年，国家版权局又推动网易云音乐等国内三家主流音乐平台达成了版权合作，各平台相互授权99%以上的音乐版权，剩余的1%作为各平台竞争的核心内容。

　　如今，在线音乐播放软件的用户规模已经逼近天花板。据艾媒咨询数据显示，2020年在线音乐行业规模已高达7.7亿人，用户渗透率高，但整体增长缓慢。业内人士评论称，从长远看，规范市场的政策调节有利于打破这种极度“内卷”的竞争模式，政策让行业更清晰的聚焦在增量思维上，比如，针对内容和业务布局方面如何创新发展，以满足用户需求。

　　近期，网易云音乐已经快速行动起来，与多家独家音乐版权方进行新的谈判。但9月4日上海陌川音乐工作室突然发布声明称，网易云音乐在2019年12月至2021年6月期间，未经其授权即使用了陌川音乐拥有“独家授权”的万余首歌曲，造成侵权。陌川音乐此次声明也显示，网易云音乐与各版权方的谈判或并不顺利。

　　业内人士分析称，放弃音乐版权独家授权或将为网易云音乐等企业带来新一轮发展利好，但从长期来看，清除版权障碍、签下优质内容，创新内容形态和产业布局，向增量要红利，才能适应已经发生变化的竞争格局。对音乐平台而言，需要通过产品、服务等方面展开竞争，用户体验也势必会获得提升。