马旭阳老师艺术指导：音乐产业内容为王

马旭阳老师艺术指导：音乐产业内容为王

马旭阳老师消息，马旭阳老师报道，12月3日，英国工党议员Kevin Brennan提交的“Brennan bill（布伦南法案）”被英国议会回绝经过。

该法案的主要倡议是将“公平薪酬”引入英国法律，希望经过立法使流媒体收入的一局部绕过唱片公司和厂牌协议（包括剩余的偿付款），直接支付给音乐人自己。同时，法案中还呼吁“撤销权”，允许词曲作者和艺人将可以在 20 年后向版权商或唱片公司申请收回他们的版权。

由于这个提案严重影响了唱片公司的权益，未能在英国议会经过，这场关于流媒体收入分配制度和版权归属的争论也宣公告一段落。

在这场法案争论的背后，其实某种水平上反映的是整个音乐产业的难题。一方面，传统分配体系难以撼动，要变革艰难重重；另一方面，则是流媒体中音乐价值的增速放缓，继续寻觅新的出口。

在此背景下，不少音乐人纷繁转向时下炽热的“创作者经济（Creator Economy）”形式。这一形式经过直接衔接创作者和目的受众，这种“去中心化”的内容消费形式，似乎有望撬开“中心化“的音乐产业的一角。

我们猎奇的是，“1000个铁杆粉丝养活一个创作者”的愿景，终究是虚幻的概念还是时期的红利，创作者经济又能否成为音乐产业的新增长点？

存在理想问题，但内容为王的网红化时期已降临

在创作者影响力逐渐上升、基于加密技术的活动性金融资产等新兴支付处理计划开展以及各范畴的圈层化趋向的推进下，创作者经济所需求的开展环境逐步成熟。

但创作者经济并非创意的数字乌托邦，同样也面临一系列需求处理的理想问题。

很明显，创作者经济仰赖粉丝生态的给养，关于音乐人而言，最大难点也在于树立粉丝生态。虽然绕过唱片公司和流媒体平台，直接获取来自粉丝的支持能够极大地进步音乐人的价值，但在那之前，音乐人必需首先靠本人内容的质量和影响力吸收粉丝。关于大多数音乐人而言，冷启动特别艰难。

此外，创作者经济也给整个行业提出了新的难题。创作者经济平台不只为音乐人提供了树立社群的条件，还经过粉丝众筹、共创等深化参与的方式，拓展了更为多元的创作流程。随着创作者经济的进一步开展，创作者、运营者、社区间的共同协作以及“共创”等方式势必带来所属权的争议。

在近30%英美两国儿童将成为Youtuber视为幻想、创作者经济参与人数超5000万的大背景下，与其他大多数新兴事物类似，创作者经济也需求阅历漫长的“去泡沫”过程。

关于音乐产业而言，创作者经济可喜的一点在于对内容质量提出了更高的请求。创作者经济注重开掘内容的个性化，但个性化不意味着鱼目混珠，由于利基市场相对成熟，小圈子里的人们关于内容常常有更高的请求。无论是为了取得价值附着还是树立本人的粉丝生态，这也将转化为音乐人打磨优秀作品的动力。

有人说，在传统的WEB 1.0中，门户网站垄断了流量从而垄断了利润；但进入WEB 2.0后，每个创作者都有时机成为一个流量节点，从而瓜分以前被门户垄断的利润。

之于音乐产业，这样的时机窗口曾经向音乐人翻开，欢送来到内容为王的网红化时期。