新老媒介营销不断，一首圣诞歌曲如何风靡数十年

在欧美地区，随着圣诞假期到来，圣诞歌曲出现的频率越来越高。其中，美国女歌手玛丽亚·凯莉（Mariah Carey）的圣诞金曲《圣诞节我想要的只有你》（All I Want for Christmas Is You，以下简称为《圣诞只要你》）又频频出现。 今年圣诞节 期 间 ，这 首歌 登顶美国公告牌百强 单曲 榜，成 为该榜 单历 史上第一 首在三个不同时 期登顶 的歌 曲（此前 在2019年和2020年登顶过）。 

这首歌于1994年发行，历经多年，在每年的圣诞节总会“诈尸”。本期全媒派（ID：quanmeipai）带来一篇汇编稿件，带领大家了解国外圣诞金曲《圣诞只要你》经久不衰的原因，分析其创作技巧及传播策略，最后看看听众对这首歌的评价。

歌曲创作有何玄机？

《圣诞只要你》背后有两位创作人：歌手玛利亚负责写旋律和歌词，而沃尔特·亚方纳席耶夫（Walter Afanasieff）负责演奏和对歌曲写作进行补充。 

这首歌有浓厚的圣诞节气氛。开头节奏缓慢，有圣诞节打击乐器声、教堂铃声以及玛利亚发音清晰、拖长的歌声，营造出戏剧感，制造悬疑；当歌曲加快速度时，创作人不断注入吸引听众的音乐元素，如背景和声、雪橇铃声和欢快的钢琴声。 

娱乐记者安妮·扎列斯基（Annie Zaleski）夸赞道：“这首歌是天才之作，它的编曲特别绝。”最后她总结：“重复收听这首歌，总会发现不一样的地方。” 

玛利亚认为，背景人声是歌曲大获成功的关键之处，这是整首歌最具有圣诞气氛的部分。但是，她表示：“很多翻唱的人都没意识到这些部分的重要性。” 

《圣诞只要你》MV 

除了节日气氛浓厚，这首歌还容易唤起人们对于过去美好时光的回忆。在音乐学家眼中，这首歌的作曲大量地借鉴了古典圣诞音乐。 

例如，这首歌的编排结构是AABA式，跟更早发行的经典圣诞歌曲《雪人冻冻》（Frosty the Snowman）和《红鼻子驯鹿鲁道夫》（Rudolph the Red-Nosed Reindeer）的编排结构是一模一样的。 

除此之外，这首歌的和弦跟1942年发行的《银色圣诞》（White Christmas）是一样的。《银色圣诞》是美国作曲家欧文·柏林（Irving Berlin）在爵士乐鼎盛时期写出的歌，里面用了各种各样的和弦。 

《圣诞只要你》的灵魂乐和福音音乐元素进一步加深其怀旧感：充沛的感情、欢快的音调和朗朗上口的节奏。 这种怀旧感把听众带回那个圣诞节只是单纯的宗教节日、没有过度商业化的旧时光。 

这就呼应了美国哈佛大学《哈佛深红报》发表的观点。它指出，美国的圣诞艺术有个特点，就是传达出对过去简单生活的怀念感。因此，不难理解为什么现在流行的许多圣诞歌曲都是在50、60年代录制的，或者听起来像那个年代的歌曲。 

《圣诞只要你》的创作人也清楚这一点。早在歌曲发行的1994年，作为创作人之一的玛利亚在接受采访时，就称自己的作品是“非常传统、老式的”，这是带有60年代风格的歌曲。 

文化批评家的格局更大。他们认为这首歌的持续成功，跟玛利亚能抓住迅速变化的时代精神的能力有关。

美国《时代周刊》记者凯迪·朗（Cady Lang）称《圣诞只要你》是一首“成年人的圣诞歌曲”：避开了诸如圣诞老人和鲁道夫（为圣诞老人拉雪橇的驯鹿）这种针对小孩子的圣诞节形象，采用玛利亚本人音乐的标志性主题——爱和浪漫，歌曲最终成功在锁定一个崭新的且带来更丰厚利润的成年人消费群体上。 

美国东北大学音乐助理教授安德鲁·莫（Andrew Mall）也同意这个观点。他认为《圣诞只要你》并不是一首宗教歌曲，给出的解释如下： 

“玛利亚讲的是圣诞节本身，而不是宗教信仰。实际上，这是一首情歌。任何人都能把自己代入进歌词，因为歌词中的爱人没有具体姓名或性别，所以任何人都能把自己代入歌中：在圣诞节需要有人来疼爱自己。这是一首世俗情歌，而不是宗教类圣诞颂歌。” 

因此，《圣诞只要你》的受众拓展到那些不相信上 帝或圣诞老人的群体。伴随着玛利亚充满爱和欢乐的歌声，他们度过一个个寒冷的冬天。 

媒介如何助力推广？

2016年，著名市场监测和数据分析公司尼尔森透露，这首歌在各个平台都表现良好，包括广播电台和流媒体播放平台。这首歌的销量已过1600万张，是女歌手中销量最高的圣诞单曲，也是有史以来最赚钱的单曲之一。 

2017年，英国《经济学人》的报道称，《圣诞只要你》可以说是玛利亚职业生涯中最成功的单曲，给她带来超过6000万美元的版税收入。 

时间来到2021年，《圣诞只要你》成为目前第一首获得美国唱片业协会钻石奖的节日单曲，这标志着这首歌在美国获得1000万的销量。 

在优秀的单曲成绩背后，广播电台和流媒体发挥了很大的作用，因为它们传播的渗透性强、受限制少，人们在开车时、运动时、聚会时、购物时、休息时……都可以听歌。 

以广播电台为例，它们很乐意播放圣诞歌曲，并且愿意提前很久就开始播放，一些电台甚至在9月末就开始播放圣诞歌曲。答案很简单，播放圣诞歌曲，电台收听率就会提高。 

受新冠疫情的冲击，很多电台的收听率大幅下跌，因为相对于在外驾驶或进行其他活动，人们居家时很少听电台节目。因此，电台狠狠抓住圣诞歌曲这一根救命稻草，《圣诞只要你》的播放量自然走高。 

除此之外，有学者认为，2003年上映的爱情喜剧电影《真爱至上》（Love Actually）也助力了《圣诞只要你》持续多年的走红。 

这部电影众星云集，讲述相互交织的爱情故事，被公认为经典的圣诞电影。在影片中，由奥利维亚·奥尔森（Olivia Olson）扮演的角色演唱《圣诞只要你》，这个翻唱版本还被收入电影原声带。 

电影《真爱至上》中的角色演唱《圣诞只要你》 豆瓣电影 

美国北卡罗来纳大学教堂山分校的音乐教授乔瑟琳·尼尔（Jocelyn Neal）指出，这部电影的目标受众是美国的中产阶级，他们正是收听广播和参与音乐类调查的那批人。 

玛利亚本人也十分重视宣传自己的圣诞金曲。每一年，她都用很多方法进行宣传，因此被称为“圣诞女王”。今年也不例外，宣传行动还开始得特别早。 

早在今年11月1日，即万圣节当天，玛利亚在推特上传了一则视频： 

身穿红裙的她走向三个写着“这不是时候”的万圣节南瓜，接着拿起棒球棍打碎中间的“不”字。紧接着，《圣诞只要你》响起，玛利亚的打扮和周边环境都变成了圣诞节风格。最后，“是时候了！！！”出现在画面中间，暗示大家是时候听《圣诞只要你》了。 

这个推广视频确实发挥了作用。数据显示，人们已经越来越早开始在线收听玛利亚的《圣诞只要你》。 

除了社交媒体的宣传，玛利亚今年继续跟Apple TV+合作推出圣诞特别节目，名为《玛丽亚·凯莉的圣诞节：魔法继续》（Mariah’s Christmas: The Magic Continues）。玛利亚在这档12月3日播出的特别节目中，表演了个人全新圣诞歌曲《在圣诞节坠入爱河》（Fall in Love at Christmas）。 

《玛丽亚·凯莉的圣诞节：魔法继续》海报。 

玛利亚的“圣诞女王”形象在今年还拓展到餐饮业。12月13日，玛利亚跟麦当劳合作推出的为期12天的促销活动在美国开启，活动持续到圣诞节当天。 

用户在麦当劳手机软件上进行消费（至少一美元）后，就可以获得当日“玛利亚菜单”的免费单品。例如，用户买一杯汽水，就可以免费得到一个巨无霸。 

麦当劳推出的“玛利亚菜单” 

对于这次商业策划，玛利亚表示很开心看到人们能免费得到食物，还回忆起自己的过去：“小时候我家里穷，真希望我当时也能遇到这样的事情。” 

这还不够，今年玛利亚还宣布与亚马逊音乐和伦敦地铁站进行合作，地铁会播放她阅读的安全提示，同时她还在广播祝各位乘客圣诞快乐。 

过度传播可能带来负面作用？

今年11月29日，美国音乐媒体公告牌在其官网发布“史上最好的100首圣诞歌曲”榜，排名基于内部职员对这些歌曲的喜爱程度。力压前99首圣诞歌曲，玛利亚的《圣诞只要你》夺得榜首位置。 

除了获得业内人士的喜爱，玛利亚的这首歌还获得大批普通听众的支持。正如前面所提到的，这首歌在今年的圣诞节达成连续三年登顶公告牌百强单曲榜的成就。这个榜的排名依据是美国流媒体播放量（官方音频和视频）、广播电台播放量和销售数据。 

正如前面所提到的，《圣诞只要你》在流媒体有很高的人气。就拿音乐流媒体平台举例，根据苹果音乐、亚马逊音乐、公告牌、潘多拉和Spotify的统计数据，这首歌是在线播放量最高的节日歌曲。 

其中，Spotify在2019年就宣布《圣诞只要你》是整个平台播放量最高的节日歌曲，称这首歌有5.2亿的全球播放量。而在今年12月22日，这首歌在Spotify的播放量已达10亿。 

但是，并非每个人都喜欢听这首歌。或许是因为这首歌本身不合他们的胃口，又或许是过多的宣传让他们感到厌烦。有网友前往请愿网站Change.org发起请愿，希望美国联邦通信委员会和哥伦比亚唱片公司，联合禁止这首歌的售卖和电台播放。 

《圣诞只要你》的相关恶搞图。 

这份请愿书称这首歌在假期里出现的频率太高了，“给购物者、售货员和行人带来困扰”。最后总结：“通过降低这首歌的曝光度，你们为全国人民的身体健康做贡献。” 不过，截至今年12月23日，没有一个人在上面签名。 

此外，美国达拉斯一家酒吧宣布，在今年12月1日前，禁止酒吧自动点唱机播放《圣诞节只要你》。此举引起了玛利亚粉丝乃至歌手本人的强烈反对。 

据悉，该酒吧在过去三年都反对播放这首经典圣诞歌曲。按照酒吧的计划，在今年12月，酒吧每晚只播放一次《圣诞只要你》。 

当然，反对的声音还是少数，否则这首歌也不会取得如此惊人的播放量。翻开亚马逊的《圣诞只要你》购买页面，评论区的赞美如下： 

“每当我听到这首歌，总有过圣诞节的感觉。” 

“完美，这就是我想要的歌曲。” 

除了美国本土，这首歌在国际上也具有广泛知名度。除了登顶公告牌百强单曲榜，这首歌还登顶公告牌全球两百强单曲榜，该榜的排名基于歌曲在全球200多个地区的商业成绩。 

在国内，打开QQ音乐等平台，这首歌的评论区有许多今年新增的评论，还有听众调侃这首歌，如“牛姐的养老保险”“玛丽亚凯牛提着圣诞牛蹄来了”“她来了，这个女人又穿着红色保暖内衣回来了”等评论。 

也有用户真情实感地描述这首歌给自己带来的愉悦心情，并表示这首歌唤起了自己对美好旧时光的怀念。 

《圣诞只要你》有这样一句歌词：“我不在乎那些在圣诞树下的礼物，我只想身旁有你的陪伴。”跟丰富的物质条件相比，亲人、爱人的陪伴才是最重要的。在这一点上，或许有些节日是相通的。