为什么国外品牌会在中国持续走俏?

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意大利欧联通讯社4月19日发表署名评论文章说，中国的品牌需要走向世界，更需要国人的认知。我们需要潜下心来读懂为什么国外品牌会在中国持续走俏，学会创造具有自身民族个性的品牌文化，从而提高商品的文化品位，真正让中国的品牌跨入世界顶级品牌之列。

评论摘编如下：

中国改革开放30几年，国人创造了无数奇迹和品牌，在中国品牌行走欧美乃至世界的同时，为什么国人在选择商品的时候，却偏偏钟爱国外的品牌，难道只是一种时尚的追求与攀比。其实也不尽然，国人追逐海外品牌在某种意义上讲，应该是对一种品质、一种文化积累的鉴赏。

偶然的机会，笔者应邀前去上海参观2012秋冬时装发布会。当观看了一场场时装走秀后，突然间明白了为什么国外品牌会在中国持续走俏？而国内品牌却在国人面前举步维艰的深沉缘由。尤其对国人执着地追求国外品牌又有了一层新的解读和理解。

笔者和朋友赶到时装秀现场，开始还有一些凑凑热闹的感觉。充其量是看看俊男、美女们穿着亮丽的服饰在T台上走来走去，和电视上的走秀没什么两样。那么单调重复，又有什么可看的呢？

上海2012秋冬时装发布会不愧为是国际名牌荟萃的展场，各种世界级品牌交替登场，引来了一片片喝彩声。当模特身着“佐那帝”登场时，更是叫好声不断。据业内人士介绍，“佐那帝”是专供高端人士穿着的服饰，一件精品价格高达50万元，而且订货要等上半年。这未免也太夸张了吧？

灯光、音乐、香雾、模特，坐在T台前的我被重金打造的时装秀所陶醉，被身边的一些奇异“景观”所吸引。当我沉浸在自己的忧思之中时，朋友递给我正在走秀发布的意大利贵族品牌zenobi(财诺)产品的一些资料。我看着它比普通艺术类书籍还要高档的产品介绍说明书，终于明白了一切。

为什么外国的品牌这么走俏、这么值钱，那是他们的产品制造者一代又一代人文化创造的积淀结果，是他们每一位员工用一针一线、一点一滴、心血与汗水的付出结果。更确切地说，他们所展示的已不再是什么商品，而是一件件完美的艺术品。

中国企业虽然也想打造自己的品牌，但我们不得不承认中国企业的商品多少有些太商品化，更多的是缺少个性美和民族文化的衬托。每一个民族、每一个企业都有自己的个性，只有在这种文化和个性烘托出的产品才应该是最完美的。

品牌不是靠口号和宣传来支撑的，品牌不是“心想”而可以马上“事成”的，它是靠得是一点一滴的文化思维创造和完美细节来实现。

中国的品牌需要走向世界，更需要国人的认知，我们需要潜下心来读懂为什么国外品牌会在中国持续走俏，学会创造具有自身民族个性的品牌文化，从而提高商品的文化品位，真正让中国的品牌跨入世界顶级品牌之列。(项有标)

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